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金沙官网:苹果下调财务预期 两年后苹果再次回到收入下滑

时间:2019/1/3 16:16:10  作者:  来源:  查看:9  评论:0
内容摘要:  苹果公司CEO库克周三在苹果官方发布一封公开信,修改了苹果下个季度的营收预期。按照预计,苹果2018年最后三个月营收状况是:营收接近840亿美元,毛利率接近38%,运营支出接近87亿美元,其他收入/(费用)接近5.5亿美元。  苹果通常在发布财报时给出下个季度的营收预期指导,...
  苹果公司CEO库克周三在苹果官方发布一封公开信,修改了苹果下个季度的营收预期。按照预计,苹果2018年最后三个月营收状况是:营收接近840亿美元,毛利率接近38%,运营支出接近87亿美元,其他收入/(费用)接近5.5亿美元。

  苹果通常在发布财报时给出下个季度的营收预期指导,这份数字经过谨慎测算,既不是随意给出也不会轻易更改。作为对比,2018年11月的第三季度财报中,原本的营收预期状况是:营收介于890~930亿美元,毛利率介于38%~38.5%之间,运营支出介于87~88亿美元,其他收入/(费用)为3亿美元。

  苹果将营收预期下调至多90亿美元,降幅9.7%,约等于2018年第三季度iPhone总营收的四分之一。

  这直接将苹果营收从上升拉向下滑。按照最新预期,苹果营收相比上一年同期下滑5%,如果看之前的预期苹果还有4.6%-5.4%的营收增长。

  不出意外,今年将会是苹果时隔8个季度后首次总体营收下滑,也是iPhone之后苹果首次在第四季度的出现营收下滑。这一季度往往是新机上市并且赶上购物季的销售高峰,2015年遭遇滑铁卢的iPhone 6s上市,但苹果的总体营收在当年年终还是增长状态。



  公开信发布后,苹果盘后股价一度下跌超过8%。

  库克将这次罕见的业绩展望下调的原因归结为新兴市场的疲软,主要是中国市场。

  “我们预计会在主要新兴市场面临挑战,但我们没有预见到经济衰减的程度超出预期,绝大部分营收都达不到我们的预期指导,超出我们全球收入同比下降程度的100%。”库克在公开信中说。

  讲到这里库克用数字说明中国宏观经济下半年放慢——“9月份中国GDP增长率是过去25年来的历史第二低,我们认为中国的经济环境受到与美国贸易局势发展的影响。”这些都影响到苹果在中国的消费者,影响到苹果零售店和合作商的流量。

  “低于预期的iPhone营收(主要在大中华区)占据了我们预期中下滑的绝大部分,远超全年营收下降程度。”

  中国的智能手机市场萎缩在扩大,根据中国信息通讯研究院的报告,截止到9月中国市场智能手机出货量比去年同期下滑12%,连续4个月有两位数的下滑,其中2月份的降幅达到38.7%。

  Counterpoint的报告显示,2018年第三季度中国市场份额最高的厂商是华为,苹果排名第五。前者季度出货量增加13%,而苹果下滑17%。

  华为CFO被捕,苹果是否会被加税,这些事件同时加剧了苹果作为外资企业的不确定因素。公开信发布后库克接受了CNBC采访,回应说“苹果当然没有成为政府的目标”,“有零星的报道说中国用户不买我们的产品……但中国不是一整个个体,就像美国也不是。人们有不同的观点和想法。”


  除了中国市场,整个智能手机市场的停滞已经逐步展开更多的影响。库克在公开信和采访中提到的其他下滑因素包括,运营商对消费者补贴刺激购买iPhone的降低,美元走强导致的价格上涨,还有iPhone电池门之后更换电池价格的下调。

  同时调低的还有毛利率,这归结于苹果一系列速度快于以往的降价促销。iPhoneXr上市不到一个月就开始降价,以旧换新购买iPhoneXr的活动前所未有地登上了苹果首页,iPhoneX停产后又重启生产。中国市场上拼多多也大幅打折出售新款iPhone。

  苹果早已预测到下滑无可避免,只不过速度超过了预期。今年11月1日的财报会议上,苹果宣布将停止18年来的传统,不再公布各类产品具体卖了多少台。理由是“90天里面卖掉多少件产品已经不一定能反映我们业务所蕴含的力量。”

  按照库克在采访中的说法,接下来苹果将专注于“可以控制的东西”,包括以旧换新刺激用户更换新机,以及分期付款。

  还有服务业务,在过去12个月苹果的激活设备数量增加了1亿,库克说“即便在中国市场应用商店也创下了季度纪录……这是公司另一种发展方式。”

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